對于那些可能仍在質(zhì)疑品牌設(shè)計重要性的人，這里有一些硬性數(shù)字。早在 2013 年，設(shè)計管理學(xué)院就創(chuàng)建了設(shè)計價值指數(shù)，以衡量“以設(shè)計為中心”業(yè)務(wù)的成功程度 (1)。這些“以設(shè)計為中心”的企業(yè)是根據(jù)“一套反映設(shè)計管理最佳實踐的標(biāo)準(zhǔn)”選擇的。這些公司曾經(jīng)（現(xiàn)在仍然是）福特、史丹利百得、惠而浦等等；共有16家上市公司。然后將這些業(yè)務(wù)與標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)進行比較。十年間，DVI 顯示出比標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)高 219% 的回報?，F(xiàn)在，如果這不能讓你相信視覺品牌有助于你的底線，也許史蒂夫福布斯的這句話會。
“您的品牌是您可以在業(yè)務(wù)中進行的最重要的投資?！薄返俜颉じ２妓?/span>
您的品牌標(biāo)識設(shè)計究竟是什么？
引用我們自己...
品牌標(biāo)識設(shè)計是您的：
標(biāo)志、顏色和設(shè)計風(fēng)格
商業(yè)名片
制服
攝影
包裝
您的品牌標(biāo)識設(shè)計基本上是在視覺上代表您的品牌的任何其他東西。您的感知形象和視覺作品構(gòu)成了您的整體品牌。這是您給客戶的第一印象。從本質(zhì)上講，您的視覺品牌設(shè)計是您想要向世界描繪的形象。這是您企業(yè)的個性。您是一家能夠處理重要和大型項目的公司嗎？那么你的視覺品牌設(shè)計應(yīng)該反映這一點。此外，它應(yīng)該體現(xiàn)你的價值觀和品質(zhì)、你的意圖和可信度——比如美國前 10 家公司的建筑標(biāo)志設(shè)計和公司圖形。視覺效果至關(guān)重要——當(dāng)工業(yè)公司最常用的信息來源是網(wǎng)站、搜索引擎和目錄時，您公司的品牌必須高于其他品牌才能取得成功 (2)。雖然我們會一直強調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性，但首先吸引觀眾注意力的是您品牌的視覺方面。
好的視覺品牌設(shè)計為您提供這5個競爭優(yōu)勢。
1. 價值
專業(yè)品牌會立即讓人們覺得您是一家成熟、自信且值得信賴的公司。當(dāng)然，如果您選擇不投資于您的品牌設(shè)計，情況可能正好相反。如果一家建筑公司的標(biāo)志是剪貼畫，而且他們的網(wǎng)站看起來像是由剛剛閱讀過“如何為傻瓜建立網(wǎng)站”的人設(shè)計的，那么您會相信一家建筑公司能夠完成一項備受矚目的工作嗎？可能不是很多。精心設(shè)計的徽標(biāo)和網(wǎng)站可能意味著銷售和硬通行證之間的區(qū)別。
公司視覺品牌中感知價值的一個很好的例子是廣告。 AD 是最大的建筑和工業(yè)供應(yīng)商營銷/采購集團，并以為其成員提供精英服務(wù)而自豪。 AD 為其所有成員提供品牌資源，以“揮動他們的 AD 旗幟并將他們 AD 合作伙伴關(guān)系的價值傳達給他們的員工和客戶”(3)。 AD 清楚地明白，通過向合作伙伴及其客戶展示統(tǒng)一的、專業(yè)設(shè)計的形象，他們自己品牌的感知價值會持續(xù)增長。
2. 團結(jié)
擁有強大的視覺品牌會營造出一種統(tǒng)一感和凝聚力。通過在所有營銷渠道（例如社區(qū)活動、您的網(wǎng)站和電子郵件通訊）中保持一致和清晰的品牌，客戶可以立即輕松地識別您的品牌。不利的是，沒有一致的視覺品牌設(shè)計會導(dǎo)致混亂。您可能有名片、貼花的車輛和標(biāo)牌，但如果它們都沒有相同的視覺品牌或徽標(biāo)，客戶將很難找到您，更不用說將兩者聯(lián)系在一起了。保持品牌一致的一個重要部分是了解用于不同應(yīng)用程序的徽標(biāo)大小。閱讀本徽標(biāo)尺寸指南，深入了解如何為網(wǎng)站、社交媒體和印刷品設(shè)置徽標(biāo)尺寸。每一步，潛在客戶都對 Kinetic 能夠處理詳細的項目更有信心。
3. 認可
品牌知名度是通過反復(fù)向觀眾展示一致的視覺體驗來實現(xiàn)的?；氐浇y(tǒng)一，確保您的視覺品牌設(shè)計保持有凝聚力的外觀，隨著時間的推移，您的品牌認知度將受益。以聯(lián)邦快遞為例。盡管 FedEx Corporation 有超過 13 個不同的部門，但由于微妙的顏色變化和圖標(biāo)添加，它們都很容易被識別為 FedEx 家族的一部分。很明顯，F(xiàn)edEx 品牌家族下的每家公司都擁有相同的價值觀，并且有望提供相同水平的服務(wù)。
4. 差異化
也許您應(yīng)該投資于視覺品牌設(shè)計質(zhì)量的最重要原因之一是讓自己與競爭對手區(qū)分開來。例如，您所在地區(qū)可能至少有 30 家其他挖掘企業(yè)，但僅僅通過為創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌而感到自豪和時間，就可以使您的企業(yè)獲得高于其他所有人的認可?？纯次覀儚摹巴诰蚧諛?biāo)”的谷歌圖片搜索中抓取的這張截圖。注意到趨勢了嗎？這些標(biāo)志中的任何一個讓你印象深刻嗎？有時，將自己與競爭對手區(qū)分開來意味著跳出框框思考。讓我們以杰拉德挖掘為例。杰拉德知道他們想在競爭中脫穎而出——他們明確地想要一種不包括挖掘機的外觀。我們共同創(chuàng)建了一個新品牌，正確定義了 Gerrard Excavating 并將其與其他挖掘公司區(qū)分開來。
這就是杰拉德在更名之前的品牌形象。杰拉德意識到品牌重塑是一項嚴(yán)肅的承諾。在一個夏天，他們更新了整個車隊、建筑標(biāo)牌、制服、文件等，以創(chuàng)建一個新的統(tǒng)一品牌。他們花時間投資于新的視覺品牌設(shè)計，并通過不僅更新部分品牌，而且更新公司范圍內(nèi)的所有品牌來統(tǒng)一他們的業(yè)務(wù)。 Gerrard Excavating 現(xiàn)在在科羅拉多州北部廣為人知，其品牌設(shè)計使他們脫穎而出。
5. 驕傲
優(yōu)質(zhì)的視覺品牌表明您對自己的業(yè)務(wù)感到自豪?？蛻魰J可您為自己企業(yè)的成功所做的投資，并知道您在滿足他們的需求時會以同樣的熱情提供服務(wù)。您對品牌塑造細節(jié)的關(guān)注——即使是像名片這樣簡單的東西——可以讓您的客戶放心，您重視業(yè)務(wù)的任何方面。
結(jié)論
歸根結(jié)底，您在品牌建設(shè)中投入的時間、精力和金錢可能意味著達成交易或被完全繞過之間的區(qū)別。簡單明了：投資于您的形象！您的品牌是您業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)部分，也是爭奪客戶注意力的關(guān)鍵因素之一。
