外帶食物通常是您之所以喜歡吃的食物，是因為您必須這樣做，而不是因為您想這樣做。然而，Robot Food 通過為 Urban Eat 創(chuàng)建一個品牌系統(tǒng)，通過動態(tài)、有趣和不拘一格的視覺方法重振市場，重新構(gòu)想了外帶市場。從現(xiàn)在開始，僅僅因為您可能覺得自己最有活力并不意味著您吃的產(chǎn)品不能充滿活力。得益于 Robot Food 的包裝系統(tǒng)，Urban Eat 確實顛覆了外賣市場。有了這些鮮艷的色彩、時髦的圖案和時髦的副本，現(xiàn)在您會想要外帶食物；誰曾想到。
Robot Food 徹底改革了外賣系列 Urban Eat 的品牌，旨在通過大膽的新設(shè)計“內(nèi)爆”該行業(yè)，“突破極限并打破對‘即取即走’的成見”。Robot Food 創(chuàng)始人兼 ECD 創(chuàng)始人 Simon Forster 說：“新的 Urban Eat 旨在改變您的日常生活，同時讓事情變得簡單。它通過提供令人興奮的、總是美味的選擇來質(zhì)疑以前的問題——無論你是在尋找熟悉的東西還是新的東西?！?/span>
Urban Eat 所有者 Samworth Brothers 的品牌發(fā)展主管 Ali Johns 表示：“這個新的篇章和身份將使我們能夠建立品牌知名度，發(fā)展新的上市，并激勵消費者尋找獨特而令人興奮的午餐時間產(chǎn)品。很高興與 Robot Food 團(tuán)隊合作，我們很高興充滿活力的新外觀已經(jīng)上架。”
喚醒“午餐僵尸”
Urban Eat 的靈感來自于徹底改變品牌的想法，以真正改變經(jīng)常單調(diào)的食物進(jìn)入貨架。 Robot Food 在設(shè)計中貫徹了這一點。 “我們從視覺效果和語氣上所做的一切都是為了讓人們擺脫午餐時間的僵尸模式和他們的常規(guī)習(xí)慣，”機(jī)器人食品創(chuàng)意策略師娜塔莉·雷德福 (Natalie Redford) 說。與 Urban Eat 建立更多情感聯(lián)系至關(guān)重要，以將豐富的品牌故事（由 Robot Food 表達(dá)為“吃東西的地方）”變?yōu)楝F(xiàn)實。
“城市環(huán)境是風(fēng)格和色彩、特征和文化的豐富組合，”福斯特說?！拔覀冊谝曈X上和口頭上都試圖詮釋城市中的不拘一格的人們，并利用這種活力來代表購買 Urban Eat 的每個人?！?/span>
加大奶酪三明治
雖然 Robot Food 熱衷于研究品牌設(shè)計如何看待 Urban Eat 系列推出的令人興奮的新產(chǎn)品，但擴(kuò)大現(xiàn)有的、既定的、熟悉的口味也至關(guān)重要。 “我們的目標(biāo)是成為這個真正令人興奮的創(chuàng)新品牌，”雷德福說。 “但從短期來看，他們?nèi)匀恍枰哟竽汤胰髦蔚姆萘俊袝r這是唯一能做到的事情?！敝饕脑O(shè)計挑戰(zhàn)是利用鮮艷的色彩、復(fù)雜的圖案設(shè)計和說明性元素，但又不疏遠(yuǎn)任何人：“色彩豐富、瘋狂但美味且平易近人”，正如負(fù)責(zé)所有內(nèi)部插圖創(chuàng)作的高級設(shè)計師 Chris Shuttleworth 所說.
大量的說明性風(fēng)格是 Urban Eat 品牌的核心，在包裝上使用以提高該系列的興奮感和活力感，并創(chuàng)造一個豐富的品牌世界。充滿活力、俏皮但實用的插圖向藝術(shù)史上的元素以及三明治通道致敬。它們還有助于范圍的導(dǎo)航，依靠傳統(tǒng)慣例，例如火腿為粉紅色，雞肉為黃色，具有獨特的旋轉(zhuǎn)以幫助提升風(fēng)味線索。樣式范圍從紋理圖案到類似孟菲斯的重復(fù)形狀，再到 Keith Haring 風(fēng)格的線條圖、馬蒂斯式的剪紙效果、彩色蒙太奇、字體引導(dǎo)的圖形等等。
Forster 說，包裝的側(cè)面使用了充滿活力的流行藝術(shù)風(fēng)格的關(guān)鍵成分照片，并帶有醒目的口號，以“添加一些意想不到的東西”。“它將以全新的眼光進(jìn)入一個類別并使其振作起來——這是一份夢寐以求的工作。我們的設(shè)計更像是精釀啤酒，而不是三明治?！?/span>
俏皮、寬泛的排版語言新的主標(biāo)志采用亮黃色調(diào)，并帶有戲劇性的陰影；而輔助標(biāo)志可以用于任何顏色。一套十種字體用于進(jìn)一步放大折衷主義的感覺，包括 Druk、Century Gothic 和 Balboa 的混合標(biāo)題字體；和布蘭登的身體副本。字體在包裝和品牌應(yīng)用程序中以任意組合使用，優(yōu)先考慮易讀性和整個范圍內(nèi)的輕松導(dǎo)航以及貨架上的出色表現(xiàn)。
直言不諱的吃貨
Robot Food 創(chuàng)造了一種健壯、直截了當(dāng)?shù)恼Z氣，既匹配又增強(qiáng)了圖形，導(dǎo)致一些舌頭在臉頰上措辭并充滿雙關(guān)語。
