第一個(gè)將大麻合法化并為成年人建立受監(jiān)管的娛樂市場的州位于美國西半部的華盛頓和科羅拉多等地。但隨著大堤打破大麻禁令，其他海岸的州也開始了自己的舉措，包括馬薩諸塞州。休閑大麻不再是加州沖浪者、波特蘭嬉皮士和科羅拉多滑雪板愛好者的專屬領(lǐng)域；東北人也很喜歡這種草藥。
為了捕捉和傳達(dá)一個(gè)真正的新英格蘭角色，大麻品牌 Insa 向 Moxie Sozo 機(jī)構(gòu)的才華橫溢的人們求助，他們利用了海灣州普通人的精神——洛杉磯人稱之為氛圍。
Moxie Sozo 戰(zhàn)略總監(jiān) Paxton Wiers 表示：“該品牌的東海岸、藍(lán)領(lǐng)、‘普通人’個(gè)性來自于關(guān)于品牌起源及其在人們生活中所扮演角色的對話?！?“創(chuàng)始人 Pete [Gallagher] 和 Pat [Gottschlicht] 在馬薩諸塞州斯普林菲爾德長大，他們一生致力于幫助他們所愛的社區(qū)更頻繁地享受美好時(shí)光。該品牌從他們那里獲得靈感。它歡迎并邀請人們加入品牌，但不會(huì)以犧牲“優(yōu)勢”為代價(jià)，這種優(yōu)勢有助于使如此多的品牌變得有趣、強(qiáng)大和人性化。 ”
Moxie Sozo 的首席執(zhí)行官 Evan Faber 說：“東海岸的一些心態(tài)集中在原始、真實(shí)和殘酷的誠實(shí)上。 “這是波士頓地區(qū)體現(xiàn)的一種態(tài)度。就像是，'我會(huì)非常誠實(shí)，然后我會(huì)告訴你我愛你。我不會(huì)試圖繞過灌木叢。我“我會(huì)告訴你它到底是怎么回事?！彼悬c(diǎn)熱，也許有點(diǎn)帶有某種態(tài)度的諷刺，一種可能從外面看起來像傲慢的直接，但它是該地區(qū)存在的一種社交貨幣，并且它讓你變得原始而前衛(wèi)?！?/span>
Insa 充分展示了理解和設(shè)計(jì)品牌的能力，該品牌能夠成功地忠實(shí)地體現(xiàn)公司的人員、使命、工藝和產(chǎn)品。 Moxie Sozo 避免使用大麻比喻并專注于 Insa 新英格蘭客戶的當(dāng)?shù)靥厣檬芄に?、貿(mào)易和農(nóng)業(yè)啟發(fā)的視覺元素，與大麻流行的日常工作人員產(chǎn)生共鳴。
“大麻變得越來越擁擠，”帕克斯頓補(bǔ)充道，“該領(lǐng)域的許多品牌都依賴于陳舊的刻板印象和陳詞濫調(diào)，否則他們將大麻稱為某種超然的、超凡脫俗的體驗(yàn)。 Insa 描繪了他們提供的更現(xiàn)實(shí)的畫面：每個(gè)人都可以享受和受益的高品質(zhì)大麻?！?/span>
直截了當(dāng)?shù)膶?shí)用性，在朝圣者的后代中根深蒂固的那種，立即顯而易見。 Moxie Sozo 從過去汲取靈感，創(chuàng)作了一系列圖形，創(chuàng)造了一種讓人聯(lián)想到復(fù)古工業(yè)標(biāo)志和海報(bào)的視覺語言。
“我認(rèn)為大麻經(jīng)常被用作慶祝的東西，”埃文說。 “在更嚴(yán)重的時(shí)刻，更嚴(yán)重的情況下，它仍然存在于所有這些場合。但是現(xiàn)在大麻更加規(guī)范化了，它可以以新的方式使用和獲取。它不一定是這種神秘的幻想事物。我們想揭開它的神秘面紗，讓它更平易近人，更容易理解?！?/span>
Insa 的標(biāo)志很好地詮釋了 Mid-Century Modern 的外觀，自信地?fù)碛忻缹W(xué)，而不會(huì)太認(rèn)真。還有一些內(nèi)在的怪癖，在“I”上有一個(gè)超大的圓點(diǎn)，從標(biāo)志的徽章中脫穎而出，這對于公司的品牌資產(chǎn)來說也是非常通用的。
但所有這些復(fù)古的工業(yè)品質(zhì)也增加了品牌的親和力。它強(qiáng)化了商人的概念，這是一個(gè)機(jī)智、直率且簡單的藍(lán)領(lǐng)角色。此外，調(diào)色板實(shí)用且經(jīng)過深思熟慮； Insa 使用紅色、藍(lán)色和黃色分別代表苜蓿、秈和雜交種。
然而，Moxie Sozo 為色調(diào)增添了溫暖，給人一種讓人想起世紀(jì)中葉印刷廣告的光澤。 Moxie Sozo 的高級創(chuàng)意人員 Nate Dyer 說：“我們希望參考 50 年代的時(shí)代，而不會(huì)讓它感覺太舊或褪色?！?“我們追求的是一種復(fù)古外觀，感覺它已經(jīng)在貨架上放置了 60 年并從陽光下褪色?！?/span>
Insa 充分展示了理解和設(shè)計(jì)品牌的能力，該品牌能夠成功地忠實(shí)地體現(xiàn)公司的人員、使命、工藝和產(chǎn)品。 Moxie Sozo 避免使用大麻比喻并專注于 Insa 新英格蘭客戶的當(dāng)?shù)靥厣?，利用受工藝、貿(mào)易和農(nóng)業(yè)啟發(fā)的視覺元素，與大麻流行的日常工作人員產(chǎn)生共鳴。
Insa 創(chuàng)意總監(jiān) Lisa D'Elia 說：“我們真的希望我們的品牌能夠傳達(dá)我們的農(nóng)民、工匠、知識(shí)淵博的零售員工以及‘卷起袖子，完成’創(chuàng)始人的個(gè)性?！?深入了解我們的根源，幫助我們的品牌找到真實(shí)、有凝聚力的視覺聲音?！?/span>
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