從歷史上看，如果您不是白種人、身體健全、傳統(tǒng)上好看的模特類型，那么您可能在媒體、品牌或幾乎任何地方都沒有很好的代表性。 BIOC 和 Latinx 個(gè)人只能擔(dān)任非常狹窄的角色，并且沒有在此之外存在的空間。產(chǎn)品從嬰兒時(shí)期就在男人和女人、男孩和女孩之間分裂，迫使其他性別的人順從或被忽視。出現(xiàn)在雜志廣告或我們最喜歡的網(wǎng)站上的默認(rèn)個(gè)人是直的、瘦的、年輕的。
值得慶幸的是，在過去的一年里，我們看到越來越多的品牌和包裝產(chǎn)品在設(shè)計(jì)灰塵中留下了這些有害的、過時(shí)的觀點(diǎn)。
我們不想將包容性稱為趨勢(shì)——趨勢(shì)來來去去，而這一點(diǎn)將繼續(xù)存在。畢竟，這就是我們所說的人們的性別認(rèn)同、性取向、年齡和體型，即使在不允許他們進(jìn)入安全場(chǎng)所的情況下，這些人也存在。盡管如此，承認(rèn)我們今年看到的設(shè)計(jì)的增加是正確的，這些設(shè)計(jì)慶祝所有人并衷心歡迎更多的項(xiàng)目、產(chǎn)品和體驗(yàn)，擁抱所有人。
全包式設(shè)計(jì)乍一看似乎有點(diǎn)違反直覺。畢竟，設(shè)計(jì)師被引導(dǎo)相信如果你為每個(gè)人設(shè)計(jì)，你就沒有為任何人設(shè)計(jì)。那么，您如何才能成功地創(chuàng)建面向大眾的包裝和品牌呢？
產(chǎn)品本身確實(shí)需要具有包容性。嘗試為一個(gè)從一開始就沒有考慮性別包容性的品牌設(shè)計(jì)包羅萬象的包裝是一種脫節(jié)。不過，設(shè)計(jì)實(shí)際上是關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的定位。你是什么類型的品牌？你更喜慶，更有趣嗎？你是一個(gè)更嚴(yán)肅的品牌嗎？所有這些創(chuàng)意方向都是回應(yīng)包容的一種方式。它們都是可能的，這意味著沒有單一的創(chuàng)意或視覺答案。
五角星合伙人 Natasha Jen
“產(chǎn)品本身確實(shí)需要具有包容性，” Pentagram 的合伙人 Natasha Jen 說。 “嘗試為一個(gè)從一開始就沒有考慮性別包容性的品牌設(shè)計(jì)包羅萬象的包裝是一種脫節(jié)。不過，設(shè)計(jì)實(shí)際上是關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的定位。你是什么類型的品牌？你更喜慶，更有趣嗎？你是一個(gè)更嚴(yán)肅的品牌嗎？所有這些創(chuàng)意方向都是回應(yīng)包容的一種方式。它們都是可能的，這意味著沒有單一的創(chuàng)意或視覺答案?！?/span>
歸根結(jié)底，包容性不是在設(shè)計(jì)過程結(jié)束時(shí)就可以打的；相反，它應(yīng)該存在于產(chǎn)品或服務(wù)的框架中。
那么，為什么 2021 年會(huì)看到如此多的全包品牌和包裝？我們可能要感謝 Z 世代。這群年輕人出生于 1997 年至 2012 年之間，擁有 1430 億美元的消費(fèi)能力——所以難怪品牌會(huì)注意到這一點(diǎn)。尤其是 Z 世代對(duì)性的態(tài)度以及他們?nèi)绾味x自己的性取向，將全包設(shè)計(jì)推向了前沿。一項(xiàng)研究表明，美國每 6 名 Z 世代成年人中就有 1 名被認(rèn)定為 LGBTQIA，而最近的另一項(xiàng)全球調(diào)查顯示，“那些認(rèn)定為跨性別、非二元性、不合規(guī)、性別流動(dòng)或非男性或女性的人”占 Z 世代的 4%……而在所有成年人中僅占 1%。”結(jié)果還表明，年輕人更有可能不被認(rèn)定為異性戀。
這并不是說超女性化或超男性化的設(shè)計(jì)不好——但認(rèn)為只有女性想要超女性化的東西，只有男性想要超男性化的東西，除此之外不可能存在任何東西，這是錯(cuò)過了更大的圖景。品牌應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，不必要地嚴(yán)重依賴傳統(tǒng)的性別角色并假設(shè)消費(fèi)者是順性別者，這不可避免地會(huì)顯得落后于時(shí)代或只是很奇怪。 BIC Pens for Her，有人嗎？
美容產(chǎn)品已經(jīng)被性別化了這么久，所以看到品牌擁抱每個(gè)人的身體令人耳目一新。 Good Light 是由 Center 設(shè)計(jì)的一系列外觀飄逸的護(hù)膚品。包裝結(jié)合了拼貼畫、漸變和白色背景下有影響力的襯線字體。結(jié)果是驚人的美麗——任何性別的人都想感覺自己很漂亮，不是嗎？
性健康品牌也表現(xiàn)出希望并以包容性向前發(fā)展。由 SMAKK 設(shè)計(jì)的 Wild Flower 旨在“為每個(gè)種族和性別認(rèn)同、體型、性經(jīng)驗(yàn)水平和感覺良好的能力提供一個(gè)安全的空間?！背怂麄兊慕逃雍鸵曨l，他們產(chǎn)品和網(wǎng)站的包裝傳達(dá)了一種與任何人都相關(guān)的開放、誠實(shí)和性積極的方法。 August 是一個(gè)經(jīng)期護(hù)理品牌，它認(rèn)識(shí)到不僅僅是女性會(huì)來月經(jīng)，因此它摒棄了陳規(guī)定型的柔和粉色和紫色。這種包裝采用大膽、毫無歉意的字體和酷炫的現(xiàn)代外觀，符合他們?yōu)槿魏蝸碓陆?jīng)的人帶來有尊嚴(yán)的時(shí)期的使命。
包容性還意味著考慮消費(fèi)者的規(guī)?；蚰挲g。當(dāng)然，Z 世代現(xiàn)在可能是炙手可熱的年輕人~事物~，但千禧一代、X 世代和嬰兒潮一代一直在街區(qū)附近，他們自己擁有充足的消費(fèi)能力（以萬億計(jì)）。不出所料，一個(gè)瘦弱、眼睛明亮的 21 歲超模不會(huì)真正與這幾代人說話——這些人成年后面臨著經(jīng)濟(jì)蕭條、天文數(shù)字的學(xué)生債務(wù)、全球流行病等等。他們想要為見過狗屎的真人提供產(chǎn)品。
一個(gè)典型的例子來自我們的國王哈里·斯泰爾斯。他最近推出的美容品牌 Pleasing 的模特不僅走秀，而且代表各種形狀、尺寸和年齡。在這樣做時(shí)，該品牌強(qiáng)調(diào)想要涂上一些指甲油或涂上一點(diǎn)潤(rùn)唇膏是一種任何人都可以渴望的小快樂。
您可能還注意到，上面提到的所有示例都包含大量非白人。根據(jù)美國人口普查，從 2010 年到 2020 年，在美國，被認(rèn)定為多種族的人數(shù)增加了 276%。越來越多的公司也做出了多元化承諾。品牌不能也不應(yīng)該在他們的品牌或包裝中粗心地忽略 BIPOC 和 Latinx 的個(gè)人——或者更糟的是，包括一個(gè)非白人，并將多樣性從他們的設(shè)計(jì)清單中標(biāo)記出來。
一個(gè)似乎最有前途的包羅萬象的設(shè)計(jì)領(lǐng)域是為不同能力的人設(shè)計(jì)的包裝和品牌。聯(lián)合利華發(fā)布了Degree Inclusive 除臭劑，這對(duì)數(shù)百萬有殘疾影響他們自己洗澡或穿衣能力的人來說是一個(gè)重要的幫助。玉蘭油的新蓋子設(shè)計(jì)帶有盲文和易于抓握的蓋子，使視力障礙、肢體差異或關(guān)節(jié)問題的人可以輕松使用。我們很高興看到有更多不同的人參與其中，尤其是像聯(lián)合利華和玉蘭油這樣的大公司，這突顯了包羅萬象的設(shè)計(jì)如何成為常態(tài)。
Natasha 還表示，社交媒體（超過 70% 的接受調(diào)查的美國成年人使用）可能會(huì)影響未來全包設(shè)計(jì)的外觀。 “我們都非常沉浸在這個(gè)社交媒體環(huán)境中，”她說。 “你會(huì)看到很多設(shè)計(jì)都非常以模因?yàn)閷?dǎo)向，或者有點(diǎn)像拼貼畫。它有非常不同的元素，十年前不會(huì)組合在一起，但現(xiàn)在它們都聚集在一起并成為可行的設(shè)計(jì)解決方案?！比藗兞?xí)慣于查看圖像網(wǎng)格或快速滾動(dòng)瀏覽其提要，因此不同風(fēng)格的組合具有視覺意義。我們已經(jīng)看到很多以拼貼畫為靈感的例子出現(xiàn)在酒精和飲料中——United By Design 的 Founders 作品、Dewey Saunders 設(shè)計(jì)的 Flying Embers 康普茶，或者 Vocation Brewery 的 Robot Food 限量版啤酒的設(shè)計(jì)——所以它會(huì)是看看包羅萬象的設(shè)計(jì)如何利用這一點(diǎn)很有趣。
無論 2022 年及以后的全包式設(shè)計(jì)走向何方，我們都對(duì)這一旅程感到興奮。所有性別、性取向、種族、年齡和能力的人一直都在這里，我們終于看到設(shè)計(jì)如何幫助他們感到安全和被關(guān)注。
（詞：特蕾莎·克里斯?。?/span>
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